دانلود مقاله جايگاه يابي نام و نشان تجاري شرکت آرايشي بهداشتي ا

دانلود مقاله جايگاه يابي نام و نشان تجاري شرکت آرايشي بهداشتي ايران آوند فر نسبت به رقيب از ديدگاه مشتريان(مطالعه موردي: برند دکتر ژيلا) pdf داراي 24 صفحه مي باشد و داراي تنظيمات در microsoft word مي باشد و آماده پرينت يا چاپ است

فايل ورد دانلود مقاله جايگاه يابي نام و نشان تجاري شرکت آرايشي بهداشتي ايران آوند فر نسبت به رقيب از ديدگاه مشتريان(مطالعه موردي: برند دکتر ژيلا) pdf کاملا فرمت بندي و تنظيم شده در استاندارد دانشگاه و مراکز دولتي مي باشد.

اين پروژه توسط مرکز مرکز پروژه هاي دانشجويي آماده و تنظيم شده است

توجه : در صورت  مشاهده  بهم ريختگي احتمالي در متون زير ،دليل ان کپي کردن اين مطالب از داخل فايل ورد مي باشد و در فايل اصلي دانلود مقاله جايگاه يابي نام و نشان تجاري شرکت آرايشي بهداشتي ايران آوند فر نسبت به رقيب از ديدگاه مشتريان(مطالعه موردي: برند دکتر ژيلا) pdf ،به هيچ وجه بهم ريختگي وجود ندارد

بخشي از متن دانلود مقاله جايگاه يابي نام و نشان تجاري شرکت آرايشي بهداشتي ايران آوند فر نسبت به رقيب از ديدگاه مشتريان(مطالعه موردي: برند دکتر ژيلا) pdf :

سال انتشار: 1392
محل انتشار: دومين کنفرانس بين المللي مديريت، کارآفريني و توسعه اقتصادي
تعداد صفحات: 24
چکيده:
امروزه برخي از مفاهيم اصولي توجه خاصي به فرايند ارزيابي مصرف کننده از ديدگاه او دارند زيرا گوناگوني باور افراد درباره محصولات ميتواند جايگاههاي مختلفي را در ذهن مصرف کنندگان خلق کند که بر نوع رفتار آنان نيز اثر ميگذارد. جايگاه يابي نام و نشان تجاري به يکي از مفاهيم مهم بازاريابي و نام گذاري تجاري تبديل شده، مفهومي که رايز و تروت براي اولين بار در سال 1970 مطرح کرده اند. جايگاهيابي جايي است که يک شرکت نياز دارد براي شروع فعاليتهاي نام گذاري تجاريش از آنجا آغاز کند. نوع ارتباطات، ميزان ارائه ي خدمات، کيفيت محصولات و حتي نيروي انساني شاغل در شرکت و ديگر مولفه ها ميتوانند روي اين عامل اثر بگذارند.در تحقيق حاضر به روش تحليلي پيمايشي، چهار ويژگي محسوس (فيزيکي) محصولات شرکت ايران آوند فر (قيمت، کيفيت، خدمات و نوآوري) به عنوان عوامل مناسب براي جايگاه نام و نشان تجاري شرکت در مقايسه با رقبايش مورد آزمون قرار گرفت تا موضع اين ويژگي ها در ذهن مشتريان شرکت مشخص شده، مورد مقايسه قرار گرفته و در نهايهت اولويتهاي آنها تعيين گردد. نتايج نشان داد که مشتريان براي جايگاه شرکت از بين اين چهار مولفه بيشترين اولويت را به دو ويژگي نوآوري و کيفيت ميدهند.